{"id":1657,"date":"2025-12-04T22:56:32","date_gmt":"2025-12-04T22:56:32","guid":{"rendered":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/?p=1657"},"modified":"2026-07-07T11:14:37","modified_gmt":"2026-07-07T15:14:37","slug":"primero-la-categoria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/primero-la-categoria\/","title":{"rendered":"Primero la categor\u00eda"},"content":{"rendered":"<p data-start=\"0\" data-end=\"651\">Cuando una persona piensa en pedir un coche con el m\u00f3vil, casi nunca dice \u201cusar\u00e9 una app de transporte\u201d. Dice \u201c<em>pido un Uber<\/em>\u201d. Cuando necesita una reuni\u00f3n virtual,\u00a0 dice \u201c<em>hagamos un Zoom<\/em>\u201d. Cuando quiere caf\u00e9 en c\u00e1psulas, Nespresso aparece como referencia casi autom\u00e1tica.<\/p>\n<p data-start=\"0\" data-end=\"651\">Esto es importante entenderlo; no es solo la fuerza de la marca, el punto es que esas empresas <strong>se adue\u00f1aron de una categor\u00eda mental.<\/strong> Uber no se present\u00f3 como \u201cel mejor taxi\u201d, Zoom no se vendi\u00f3 como \u201cotro programa de videollamadas\u201d, Nespresso no era \u201cotro caf\u00e9 molido\u201d. Cada una nombr\u00f3 y ocup\u00f3 una forma nueva de resolver un problema. Ah\u00ed est\u00e1 el punto de partida que muchas compa\u00f1\u00edas pasan por alto.<\/p>\n<p data-start=\"653\" data-end=\"1209\">El error frecuente es arrancar desde la marca, no desde la categor\u00eda, que casi siempre esta ocupada por la primera y segunda marca. Se suele invertir en logos, campa\u00f1as y esl\u00f3ganes para convencer al cliente de que el producto es \u201cmejor\u201d que el del l\u00edder actual. El problema es que, si ya hay uno o dos nombres que dominan esa categor\u00eda, la mente del consumidor se cierra. No quiere reabrir la comparaci\u00f3n cada vez y necesita atajos. En ese escenario, el tercero o cuarto en llegar termina compitiendo por precio o por promociones pero casi nunca por el liderazgo de la categor\u00eda. Es una batalla desgastante, donde el margen se erosiona y la marca se vuelve intercambiable.<\/p>\n<p data-start=\"1211\" data-end=\"1726\">\u00bfEntonces c\u00f3mo se compite en un mercado saturado de marcas y categor\u00edas? Creando una NUEVA categor\u00eda. En lugar de decir \u201cc\u00f3mo hago para que mi marca parezca mejor que la del l\u00edder\u201d, la pregunta pasa a ser \u201cqu\u00e9 categor\u00eda nueva puedo crear para ser el primero\u201d. Salesforce no sali\u00f3 a decir \u201csomos el mejor software de CRM instalado en servidores locales\u201d. Se plant\u00f3 como CRM en la nube con un mensaje directo, y convirti\u00f3 ese modelo en una categor\u00eda propia en la mente de miles de empresas. Hoy no se la percibe como un programa m\u00e1s, sino como la referencia del CRM como servicio.<\/p>\n<p data-start=\"1728\" data-end=\"2221\">Algo parecido pas\u00f3 con Zoom. Antes de la pandemia exist\u00edan Skype, Webex y otras plataformas. Sin embargo, Zoom se centr\u00f3 en una categor\u00eda pr\u00e1ctica: videollamadas simples y confiables. Cuando el trabajo remoto explot\u00f3, su nombre se convirti\u00f3 casi en sin\u00f3nimo de reuni\u00f3n virtual. No era \u201cel mejor programa\u201d seg\u00fan una lista de funciones, era \u201cla herramienta para verse y hablar de forma sencilla\u201d.\u00a0 Luego vendr\u00edan Google Meet y Microsoft Teams.<\/p>\n<p data-start=\"2223\" data-end=\"2887\">Crear categor\u00eda no siempre significa inventar algo totalmente nuevo. A veces basta con recortar un espacio dentro de un mercado amplio. <a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/GoPro\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">GoPro<\/a> no intent\u00f3 competir en \u201cc\u00e1maras\u201d en general, donde ya exist\u00edan gigantes consolidados. Se enfoc\u00f3 en ser <em>la c\u00e1mara de acci\u00f3n, para deportes extremos, experiencias en primera persona y comunidad de creadores<\/em>. Ese enfoque le permiti\u00f3 dominar un nicho con identidad propia y luego ampliar su radio desde ah\u00ed. Slack sigui\u00f3 un camino similar en comunicaci\u00f3n empresarial. No se present\u00f3 como \u201cotro chat corporativo\u201d, sino como el <em>espacio central para conversaciones de trabajo<\/em>, buscando reemplazar el ruido del correo electr\u00f3nico.<\/p>\n<p data-start=\"2889\" data-end=\"3356\">Nespresso es otro buen ejemplo de c\u00f3mo pensar primero en la categor\u00eda cambia las reglas. Nestl\u00e9 no se limit\u00f3 a lanzar otro caf\u00e9 de alta calidad. Defini\u00f3 el sistema de c\u00e1psulas de una sola porci\u00f3n para preparar espresso en casa, algo que no exist\u00eda a gran escala. El resultado fue el nacimiento de la \u201cc\u00e1psula de caf\u00e9\u201d como categor\u00eda, con Nespresso ocupando el lugar de referencia. La marca se volvi\u00f3 fuerte porque la categor\u00eda qued\u00f3 asociada a su nombre, no al rev\u00e9s.<\/p>\n<p data-start=\"3358\" data-end=\"3889\">Todo esto tiene una consecuencia inc\u00f3moda para quien dirige una empresa. Muchas categor\u00edas obvias ya est\u00e1n tomadas. Si piensas en streaming de v\u00eddeo, videojuegos de consola o refrescos de cola, es f\u00e1cil que un nombre concreto te venga a la cabeza de inmediato. Luchar por arrebatar ese primer lugar a los l\u00edderes con el mismo discurso es casi imposible. Aceptar este hecho libera a la empresa de la obsesi\u00f3n por \u201cganar al grande\u201d en su propio terreno y abre la puerta a una tarea m\u00e1s interesante: descubrir qu\u00e9 espacio sigue vac\u00edo.<\/p>\n<p data-start=\"3891\" data-end=\"4472\">Ese espacio puede definirse por el tipo de cliente, por un uso espec\u00edfico o por un beneficio central. Airbnb lo hizo al diferenciarse de los hoteles con la idea de alojarse en casas de personas, vivir la ciudad \u201ccomo un local\u201d y compartir espacios. No es solo hospedaje, es hospedaje entre particulares, una categor\u00eda con reglas distintas de la industria hotelera tradicional. Uber, por su parte, tom\u00f3 la experiencia de tomar un taxi y la convirti\u00f3 en pedir un viaje desde el m\u00f3vil con precio visible y seguimiento en tiempo real. No retoc\u00f3 un servicio, redefini\u00f3 c\u00f3mo se entiende.<\/p>\n<p data-start=\"4474\" data-end=\"4991\">Visto as\u00ed, la marca deja de ser el punto de partida y se convierte en la etiqueta visible de un lugar espec\u00edfico en la mente del potencial cliente. Primero se fija el territorio, luego se pone el nombre. Es cuando la gente piensa en mensajer\u00eda r\u00e1pida y le viene <a href=\"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/trucos-de-whatsapp-que-tal-vez-no-conocias\/\">WhatsApp<\/a>, o en almacenamiento en la nube simple y recuerda Dropbox, que se entiende que la verdadera fuerza de la marca viene de la categor\u00eda que ocupa. La empresa puede cambiar esl\u00f3ganes o redise\u00f1ar su logo muchas veces, pero mientras conserve ese lugar en le mente de la gente, conserva poder.<\/p>\n<p data-start=\"4993\" data-end=\"5513\">Para un emprendedor o un director de marketing, la tarea pr\u00e1ctica no es preguntar \u201cc\u00f3mo hago mi marca m\u00e1s atractiva\u201d sino \u201cen qu\u00e9 soy el primero de forma honesta y simple\u201d. \u00bfPrimer software pensado solo para un tipo concreto de negocio? \u00bfPrimer restaurante centrado en un tipo muy espec\u00edfico de experiencia? \u00bfPrimer proveedor que convierte un servicio complejo en algo de una sola acci\u00f3n o un solo clic? Cuando esa respuesta existe, la comunicaci\u00f3n viene casi de forma natural.<\/p>\n<p data-start=\"5515\" data-end=\"5968\">Las empresas que solo piensan en marca suelen caer en la trampa de la comparaci\u00f3n directa. Las que piensan en categor\u00eda aceptan que algunas casillas ya est\u00e1n ocupadas y se dedican a abrir otras. Esta es poderosa estrategia.<\/p>\n<p data-start=\"5515\" data-end=\"5968\">No todas llegar\u00e1n a ser gigantes globales, pero muchas pueden convertirse en la referencia de un grupo, un uso, un formato o una forma distinta de resolver el mismo problema. Y en mercados saturados, eso vale mucho m\u00e1s que otro logo compitiendo por atenci\u00f3n.<\/p>\n<p>___<\/p>\n<p><em>Escrito por<\/em>\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/kenycordova\/\">Keny Cordova<\/a>\u00a0\/ Consultor de Branding<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cuando una persona piensa en pedir un coche con el m\u00f3vil, casi nunca dice \u201cusar\u00e9 una app de transporte\u201d. Dice \u201cpido un Uber\u201d. Cuando necesita una reuni\u00f3n virtual,\u00a0 dice \u201chagamos un Zoom\u201d. Cuando quiere caf\u00e9 en c\u00e1psulas, Nespresso aparece como referencia casi autom\u00e1tica. Esto es importante entenderlo; no es solo la fuerza de la marca, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":1659,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"ocean_post_layout":"","ocean_both_sidebars_style":"","ocean_both_sidebars_content_width":0,"ocean_both_sidebars_sidebars_width":0,"ocean_sidebar":"0","ocean_second_sidebar":"0","ocean_disable_margins":"enable","ocean_add_body_class":"","ocean_shortcode_before_top_bar":"","ocean_shortcode_after_top_bar":"","ocean_shortcode_before_header":"","ocean_shortcode_after_header":"","ocean_has_shortcode":"","ocean_shortcode_after_title":"","ocean_shortcode_before_footer_widgets":"","ocean_shortcode_after_footer_widgets":"","ocean_shortcode_before_footer_bottom":"","ocean_shortcode_after_footer_bottom":"","ocean_display_top_bar":"default","ocean_display_header":"default","ocean_header_style":"","ocean_center_header_left_menu":"0","ocean_custom_header_template":"0","ocean_custom_logo":0,"ocean_custom_retina_logo":0,"ocean_custom_logo_max_width":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_width":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_width":0,"ocean_custom_logo_max_height":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_height":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_height":0,"ocean_header_custom_menu":"0","ocean_menu_typo_font_family":"0","ocean_menu_typo_font_subset":"","ocean_menu_typo_font_size":0,"ocean_menu_typo_font_size_tablet":0,"ocean_menu_typo_font_size_mobile":0,"ocean_menu_typo_font_size_unit":"px","ocean_menu_typo_font_weight":"","ocean_menu_typo_font_weight_tablet":"","ocean_menu_typo_font_weight_mobile":"","ocean_menu_typo_transform":"","ocean_menu_typo_transform_tablet":"","ocean_menu_typo_transform_mobile":"","ocean_menu_typo_line_height":0,"ocean_menu_typo_line_height_tablet":0,"ocean_menu_typo_line_height_mobile":0,"ocean_menu_typo_line_height_unit":"","ocean_menu_typo_spacing":0,"ocean_menu_typo_spacing_tablet":0,"ocean_menu_typo_spacing_mobile":0,"ocean_menu_typo_spacing_unit":"","ocean_menu_link_color":"","ocean_menu_link_color_hover":"","ocean_menu_link_color_active":"","ocean_menu_link_background":"","ocean_menu_link_hover_background":"","ocean_menu_link_active_background":"","ocean_menu_social_links_bg":"","ocean_menu_social_hover_links_bg":"","ocean_menu_social_links_color":"","ocean_menu_social_hover_links_color":"","ocean_disable_title":"default","ocean_disable_heading":"default","ocean_post_title":"","ocean_post_subheading":"","ocean_post_title_style":"","ocean_post_title_background_color":"","ocean_post_title_background":0,"ocean_post_title_bg_image_position":"","ocean_post_title_bg_image_attachment":"","ocean_post_title_bg_image_repeat":"","ocean_post_title_bg_image_size":"","ocean_post_title_height":0,"ocean_post_title_bg_overlay":0.5,"ocean_post_title_bg_overlay_color":"","ocean_disable_breadcrumbs":"default","ocean_breadcrumbs_color":"","ocean_breadcrumbs_separator_color":"","ocean_breadcrumbs_links_color":"","ocean_breadcrumbs_links_hover_color":"","ocean_display_footer_widgets":"default","ocean_display_footer_bottom":"default","ocean_custom_footer_template":"0","ocean_post_oembed":"","ocean_post_self_hosted_media":"","ocean_post_video_embed":"","ocean_link_format":"","ocean_link_format_target":"self","ocean_quote_format":"","ocean_quote_format_link":"post","ocean_gallery_link_images":"on","ocean_gallery_id":[],"footnotes":""},"categories":[6,27,14],"tags":[3],"class_list":["post-1657","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","category-marcas","category-marketing","tag-branding","entry","has-media"],"featured_image_src":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/categoria-vs-marca.webp","author_info":{"display_name":"Keny Cordova","author_link":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/author\/keny-cordova\/"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v24.6 (Yoast SEO v27.8) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Primero la categor\u00eda - El blog de Marketing de Didi<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Conoce por qu\u00e9 las marcas ganadoras no compiten en marca, si en categor\u00eda. Aprende c\u00f3mo crear una categor\u00eda propia y posicionarte en la mente\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/primero-la-categoria\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Primero la categor\u00eda\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Conoce por qu\u00e9 las marcas ganadoras no compiten en marca, si en categor\u00eda. Aprende c\u00f3mo crear una categor\u00eda propia y posicionarte en la mente\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/primero-la-categoria\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"El blog de Marketing de Didi\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-12-04T22:56:32+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-07-07T15:14:37+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/categoria-vs-marca.webp\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1536\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1024\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Keny Cordova\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Keny Cordova\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/didi.com.bo\\\/blog\\\/primero-la-categoria\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/didi.com.bo\\\/blog\\\/primero-la-categoria\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Keny Cordova\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/didi.com.bo\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/0b25eb3d2d224af0276a54ea46eaa86a\"},\"headline\":\"Primero la categor\u00eda\",\"datePublished\":\"2025-12-04T22:56:32+00:00\",\"dateModified\":\"2026-07-07T15:14:37+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/didi.com.bo\\\/blog\\\/primero-la-categoria\\\/\"},\"wordCount\":1126,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/didi.com.bo\\\/blog\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/didi.com.bo\\\/blog\\\/primero-la-categoria\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/didi.com.bo\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/12\\\/categoria-vs-marca.webp\",\"keywords\":[\"branding\"],\"articleSection\":[\"Branding\",\"marcas\",\"marketing\"],\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/didi.com.bo\\\/blog\\\/primero-la-categoria\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/didi.com.bo\\\/blog\\\/primero-la-categoria\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/didi.com.bo\\\/blog\\\/primero-la-categoria\\\/\",\"name\":\"Primero la categor\u00eda - El blog de Marketing de Didi\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/didi.com.bo\\\/blog\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/didi.com.bo\\\/blog\\\/primero-la-categoria\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/didi.com.bo\\\/blog\\\/primero-la-categoria\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/didi.com.bo\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/12\\\/categoria-vs-marca.webp\",\"datePublished\":\"2025-12-04T22:56:32+00:00\",\"dateModified\":\"2026-07-07T15:14:37+00:00\",\"description\":\"Conoce por qu\u00e9 las marcas ganadoras no compiten en marca, si en categor\u00eda. Aprende c\u00f3mo crear una categor\u00eda propia y posicionarte en la mente\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/didi.com.bo\\\/blog\\\/primero-la-categoria\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/didi.com.bo\\\/blog\\\/primero-la-categoria\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/didi.com.bo\\\/blog\\\/primero-la-categoria\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/didi.com.bo\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/12\\\/categoria-vs-marca.webp\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/didi.com.bo\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/12\\\/categoria-vs-marca.webp\",\"width\":1536,\"height\":1024,\"caption\":\"categor\u00eda vs marca\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/didi.com.bo\\\/blog\\\/primero-la-categoria\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/didi.com.bo\\\/blog\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Primero la categor\u00eda\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/didi.com.bo\\\/blog\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/didi.com.bo\\\/blog\\\/\",\"name\":\"El blog de Marketing de Didi\",\"description\":\"...\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/didi.com.bo\\\/blog\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/didi.com.bo\\\/blog\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/didi.com.bo\\\/blog\\\/#organization\",\"name\":\"El blog de Marketing de Didi\",\"url\":\"https:\\\/\\\/didi.com.bo\\\/blog\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/didi.com.bo\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/didi.com.bo\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/logodidi.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/didi.com.bo\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/logodidi.png\",\"width\":184,\"height\":77,\"caption\":\"El blog de Marketing de Didi\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/didi.com.bo\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/didi.com.bo\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/0b25eb3d2d224af0276a54ea46eaa86a\",\"name\":\"Keny Cordova\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ba947f37a0eeaec1379408179db63e5e996c1da75c04e3ce96e8e04eaff28ed7?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ba947f37a0eeaec1379408179db63e5e996c1da75c04e3ce96e8e04eaff28ed7?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ba947f37a0eeaec1379408179db63e5e996c1da75c04e3ce96e8e04eaff28ed7?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Keny Cordova\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/didi.com.bo\\\/blog\\\/author\\\/keny-cordova\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Primero la categor\u00eda - El blog de Marketing de Didi","description":"Conoce por qu\u00e9 las marcas ganadoras no compiten en marca, si en categor\u00eda. Aprende c\u00f3mo crear una categor\u00eda propia y posicionarte en la mente","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/primero-la-categoria\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Primero la categor\u00eda","og_description":"Conoce por qu\u00e9 las marcas ganadoras no compiten en marca, si en categor\u00eda. Aprende c\u00f3mo crear una categor\u00eda propia y posicionarte en la mente","og_url":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/primero-la-categoria\/","og_site_name":"El blog de Marketing de Didi","article_published_time":"2025-12-04T22:56:32+00:00","article_modified_time":"2026-07-07T15:14:37+00:00","og_image":[{"width":1536,"height":1024,"url":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/categoria-vs-marca.webp","type":"image\/png"}],"author":"Keny Cordova","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Keny Cordova","Tiempo de lectura":"6 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/primero-la-categoria\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/primero-la-categoria\/"},"author":{"name":"Keny Cordova","@id":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/#\/schema\/person\/0b25eb3d2d224af0276a54ea46eaa86a"},"headline":"Primero la categor\u00eda","datePublished":"2025-12-04T22:56:32+00:00","dateModified":"2026-07-07T15:14:37+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/primero-la-categoria\/"},"wordCount":1126,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/primero-la-categoria\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/categoria-vs-marca.webp","keywords":["branding"],"articleSection":["Branding","marcas","marketing"],"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/didi.com.bo\/blog\/primero-la-categoria\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/primero-la-categoria\/","url":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/primero-la-categoria\/","name":"Primero la categor\u00eda - El blog de Marketing de Didi","isPartOf":{"@id":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/primero-la-categoria\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/primero-la-categoria\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/categoria-vs-marca.webp","datePublished":"2025-12-04T22:56:32+00:00","dateModified":"2026-07-07T15:14:37+00:00","description":"Conoce por qu\u00e9 las marcas ganadoras no compiten en marca, si en categor\u00eda. Aprende c\u00f3mo crear una categor\u00eda propia y posicionarte en la mente","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/primero-la-categoria\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/didi.com.bo\/blog\/primero-la-categoria\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/primero-la-categoria\/#primaryimage","url":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/categoria-vs-marca.webp","contentUrl":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/categoria-vs-marca.webp","width":1536,"height":1024,"caption":"categor\u00eda vs marca"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/primero-la-categoria\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Primero la categor\u00eda"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/#website","url":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/","name":"El blog de Marketing de Didi","description":"...","publisher":{"@id":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/#organization","name":"El blog de Marketing de Didi","url":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/logodidi.png","contentUrl":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/logodidi.png","width":184,"height":77,"caption":"El blog de Marketing de Didi"},"image":{"@id":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/#\/schema\/person\/0b25eb3d2d224af0276a54ea46eaa86a","name":"Keny Cordova","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ba947f37a0eeaec1379408179db63e5e996c1da75c04e3ce96e8e04eaff28ed7?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ba947f37a0eeaec1379408179db63e5e996c1da75c04e3ce96e8e04eaff28ed7?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ba947f37a0eeaec1379408179db63e5e996c1da75c04e3ce96e8e04eaff28ed7?s=96&d=mm&r=g","caption":"Keny Cordova"},"url":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/author\/keny-cordova\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1657","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1657"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1657\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1662,"href":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1657\/revisions\/1662"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1659"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1657"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1657"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1657"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}