{"id":1715,"date":"2026-01-09T20:42:23","date_gmt":"2026-01-09T20:42:23","guid":{"rendered":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/?p=1715"},"modified":"2026-06-29T16:33:00","modified_gmt":"2026-06-29T16:33:00","slug":"tendencias-marketing-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/tendencias-marketing-2026\/","title":{"rendered":"Tendencias de Marketing 2026: qu\u00e9 est\u00e1 cambiando y qu\u00e9 hacer desde hoy"},"content":{"rendered":"<p data-start=\"79\" data-end=\"375\">2026 llega con dos fuerzas que empujan en direcciones distintas. Una es la aceleraci\u00f3n de la inteligencia artificial en tareas de investigaci\u00f3n, creaci\u00f3n y compra. La otra es el cansancio con lo digital y la b\u00fasqueda de experiencias m\u00e1s humanas, con contacto real, confianza y se\u00f1ales de calidad.<\/p>\n<p data-start=\"377\" data-end=\"585\">En ese escenario, el marketing deja de ser solo \u201caparecer\u201d y pasa a ser \u201cser elegido\u201d, por personas y tambi\u00e9n por asistentes de IA. Aqu\u00ed tienes las tendencias que m\u00e1s se repiten, con ejemplos y tips pr\u00e1cticos.<\/p>\n<h2 data-start=\"587\" data-end=\"661\">1) De la b\u00fasqueda a la delegaci\u00f3n: cuando un agente de IA compra por ti<\/h2>\n<p data-start=\"663\" data-end=\"1006\">Cada vez m\u00e1s gente no navega, sino que pide. \u201cBusc\u00e1 el mejor protector solar para piel grasa\u201d, \u201crecomendame un hotel con desayuno y buena ubicaci\u00f3n\u201d, \u201ccomprame un cable que s\u00ed funcione\u201d. Seg\u00fan <a href=\"https:\/\/www.kantar.com\/campaigns\/marketing-trends\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Kantar<\/a>, 24% de usuarios de IA ya usa asistentes para comprar, y 3 de cada 4 dicen que suelen buscar recomendaciones generadas por IA.<\/p>\n<p data-start=\"1008\" data-end=\"1039\"><strong data-start=\"1008\" data-end=\"1039\">Qu\u00e9 significa para tu marca:<\/strong><\/p>\n<ul data-start=\"1040\" data-end=\"1323\">\n<li data-start=\"1040\" data-end=\"1169\">\n<p data-start=\"1042\" data-end=\"1169\">Tu contenido no solo debe convencer a un humano. Tambi\u00e9n debe ser entendible para una m\u00e1quina que resume, compara y recomienda. Por lo que debes trabajar el nuevo SEO, es decir GEO (generative engine optimization)<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"1170\" data-end=\"1323\">\n<p data-start=\"1172\" data-end=\"1323\">Si tus fichas de producto, garant\u00edas, precios, pol\u00edticas de devoluci\u00f3n o compatibilidades est\u00e1n incompletas, el asistente de IA prefiere sugerir otra opci\u00f3n.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"1325\" data-end=\"1345\"><strong data-start=\"1325\" data-end=\"1345\">Tips:\u00a0<\/strong><\/p>\n<ul data-start=\"1346\" data-end=\"1789\">\n<li data-start=\"1346\" data-end=\"1451\">\n<p data-start=\"1348\" data-end=\"1451\">Crea p\u00e1ginas tipo \u201crespuestas\u201d (FAQ reales) con preguntas textuales de clientes y respuestas concretas.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"1452\" data-end=\"1582\">\n<p data-start=\"1454\" data-end=\"1582\">Estandariza fichas de producto y servicios: materiales, medidas, compatibilidades, tiempos, condiciones, cambios y devoluciones.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"1583\" data-end=\"1690\">\n<p data-start=\"1585\" data-end=\"1690\">Publica gu\u00edas \u00fatiles: \u201cc\u00f3mo elegir\u201d, \u201cc\u00f3mo usar\u201d, \u201cerrores comunes\u201d, \u201ccuidados\u201d, \u201ccomparativas honestas\u201d.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"1691\" data-end=\"1789\">\n<p data-start=\"1693\" data-end=\"1789\">Mant\u00e9n un glosario: nombres de modelos, variaciones, c\u00f3digos, nombres alternativos y categor\u00edas.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"1791\" data-end=\"1979\"><strong data-start=\"1791\" data-end=\"1802\">Ejemplo<\/strong><br \/>\nUna ferreter\u00eda gana terreno si tiene una gu\u00eda corta y directa (\u201cqu\u00e9 broca usar para concreto vs. madera\u201d) y fichas completas por tama\u00f1o y tipo, con fotos n\u00edtidas y usos reales.<\/p>\n<h2 data-start=\"1981\" data-end=\"2027\">2) IA detr\u00e1s de escena, humanos al publicar<\/h2>\n<p data-start=\"2029\" data-end=\"2350\">La IA acelera an\u00e1lisis de datos, variantes de texto, guiones y pruebas r\u00e1pidas. El problema aparece cuando se usa para todo lo visible. En 2025, <a href=\"https:\/\/www.merriam-webster.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Merriam-Webster<\/a> eligi\u00f3 <strong>\u201cslop\u201d<\/strong> como palabra del a\u00f1o para describir \u201ccontenido digital de baja calidad\u201d producido en masa con IA, una se\u00f1al cultural de hartazgo con lo gen\u00e9rico.<\/p>\n<p data-start=\"2352\" data-end=\"2493\">En paralelo, la consultora de branding <a href=\"https:\/\/www.lippincott.com\/ideas\/12-trends-set-to-define-2026\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Lippincott<\/a> anticipa que \u201checho por humanos\u201d puede ganar valor como sello, justo porque habr\u00e1 m\u00e1s material sint\u00e9tico circulando.<\/p>\n<p data-start=\"2495\" data-end=\"2515\"><strong data-start=\"2495\" data-end=\"2515\">Tips:<\/strong><\/p>\n<ul data-start=\"2516\" data-end=\"2894\">\n<li data-start=\"2516\" data-end=\"2619\">\n<p data-start=\"2518\" data-end=\"2619\">Define un filtro humano obligatorio antes de publicar: tono, precisi\u00f3n, ejemplos y una promesa clara.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"2620\" data-end=\"2682\">\n<p data-start=\"2622\" data-end=\"2682\">Usa IA para explorar opciones, no para decidir la voz final.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"2683\" data-end=\"2786\">\n<p data-start=\"2685\" data-end=\"2786\">Documenta tu \u201cmanual de voz\u201d: palabras que s\u00ed usas, palabras que no, estructura de frases y ejemplos.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"2787\" data-end=\"2894\">\n<p data-start=\"2789\" data-end=\"2894\">Si usas IA en piezas sensibles (por ejemplo, anuncios), prueba con un grupo peque\u00f1o y escucha reacciones.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"2896\" data-end=\"3045\"><strong data-start=\"2896\" data-end=\"2907\">Ejemplo:<\/strong><br \/>\nDuolingo explic\u00f3 c\u00f3mo usa modelos de lenguaje para que especialistas humanos creen lecciones m\u00e1s r\u00e1pido, con revisi\u00f3n antes de publicar.<\/p>\n<h2 data-start=\"3047\" data-end=\"3107\">3) Experiencias en persona: el regreso del \u201ctoc\u00e1 y prob\u00e1\u201d<\/h2>\n<p data-start=\"3109\" data-end=\"3288\">La fatiga digital se nota. Un estudio de The Harris Poll presentado por Quad report\u00f3 que 76% de estadounidenses conecta m\u00e1s con marcas mediante experiencias en persona en retail.<\/p>\n<p data-start=\"3290\" data-end=\"3366\">Eso abre espacio para activaciones peque\u00f1as, con buena ejecuci\u00f3n y medici\u00f3n.<\/p>\n<p data-start=\"3368\" data-end=\"3388\"><strong data-start=\"3368\" data-end=\"3388\">Tips:<\/strong><\/p>\n<ul data-start=\"3389\" data-end=\"3723\">\n<li data-start=\"3389\" data-end=\"3504\">\n<p data-start=\"3391\" data-end=\"3504\">Convierte tu local, showroom o punto de entrega en \u201cmomento\u201d: demostraci\u00f3n, test, mini taller o asesor\u00eda express.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"3505\" data-end=\"3571\">\n<p data-start=\"3507\" data-end=\"3571\">Dise\u00f1a un recorrido simple: ver, tocar, entender, elegir, pagar.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"3572\" data-end=\"3655\">\n<p data-start=\"3574\" data-end=\"3655\">Captura leads sin mucha complicaci\u00f3n: QR a WhatsApp, cup\u00f3n por registro o agenda inmediata.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"3656\" data-end=\"3723\">\n<p data-start=\"3658\" data-end=\"3723\">Mide con c\u00f3digos por evento, cupones y seguimiento a 7 y 30 d\u00edas.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"3725\" data-end=\"3926\"><strong data-start=\"3725\" data-end=\"3736\">Ejemplo:<\/strong><br \/>\nUna cl\u00ednica dental puede hacer \u201cd\u00eda de diagn\u00f3stico\u201d con cupos limitados, fotos intraorales, explicaci\u00f3n de plan por etapas y financiamiento. La confianza sube m\u00e1s r\u00e1pido que con un anuncio.<\/p>\n<p data-start=\"3725\" data-end=\"3926\">\n<p data-start=\"3725\" data-end=\"3926\"><a href=\"http:\/\/wa.me\/59176411787\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1602\" src=\"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/baner-blog-servicios-redes-sociales_BLOG.webp\" alt=\"Gesti\u00f3n Redes Sociales by Didi\" width=\"996\" height=\"617\" srcset=\"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/baner-blog-servicios-redes-sociales_BLOG.webp 996w, https:\/\/didi.com.bo\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/baner-blog-servicios-redes-sociales_BLOG-300x186.webp 300w, https:\/\/didi.com.bo\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/baner-blog-servicios-redes-sociales_BLOG-768x476.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 996px) 100vw, 996px\" \/><\/a><\/p>\n<h2 data-start=\"3928\" data-end=\"3989\"><\/h2>\n<h2 data-start=\"3928\" data-end=\"3989\">4) El video corto sigue dominando, pero gana el formato serie<\/h2>\n<p data-start=\"3991\" data-end=\"4225\">El video corto -reels o shorts- no solo da alcance. Genera h\u00e1bito. En 2025, el CEO de YouTube report\u00f3 que Shorts promedia m\u00e1s de<a href=\"https:\/\/gagadget.es\/653804-el-numero-de-vistas-de-youtube-shorts-ha-superado-los-200-mil-millones-por-dia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> 200 mil millones de vistas diarias<\/a>. En Instagram, Meta ha se\u00f1alado que cerca de 50% del tiempo en la app se va en Reels.<\/p>\n<p data-start=\"4227\" data-end=\"4247\"><strong data-start=\"4227\" data-end=\"4247\">Tips:<\/strong><\/p>\n<ul data-start=\"4248\" data-end=\"4565\">\n<li data-start=\"4248\" data-end=\"4387\">\n<p data-start=\"4250\" data-end=\"4296\">Crea 3 series fijas, cada una con una promesa:<\/p>\n<ol data-start=\"4299\" data-end=\"4387\">\n<li data-start=\"4299\" data-end=\"4329\">\n<p data-start=\"4302\" data-end=\"4329\">\u201cAntes y despu\u00e9s\u201d (casos)<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"4332\" data-end=\"4354\">\n<p data-start=\"4335\" data-end=\"4354\">\u201cErrores comunes\u201d<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"4357\" data-end=\"4387\">\n<p data-start=\"4360\" data-end=\"4387\">\u201cGu\u00eda r\u00e1pida\u201d (paso a paso)<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<li data-start=\"4388\" data-end=\"4430\">\n<p data-start=\"4390\" data-end=\"4430\">Abre con el resultado en 2 a 3 segundos.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"4431\" data-end=\"4488\">\n<p data-start=\"4433\" data-end=\"4488\">Usa subt\u00edtulos siempre y muestra el producto en acci\u00f3n.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"4489\" data-end=\"4565\">\n<p data-start=\"4491\" data-end=\"4565\">Reutiliza contenido, pero adapta el inicio y el texto seg\u00fan la plataforma.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"4567\" data-end=\"4718\"><strong data-start=\"4567\" data-end=\"4578\">Ejemplo:<\/strong><br \/>\nUn <em>freight forwarder<\/em> puede hacer una serie semanal: \u201cQu\u00e9 s\u00ed entra y qu\u00e9 no entra por avi\u00f3n\u201d, con ejemplos de carga real, medidas y tiempos.<\/p>\n<h2 data-start=\"4720\" data-end=\"4774\">5) Plataformas sociales: menos \u201cred\u201d, m\u00e1s \u201ccanales\u201d<\/h2>\n<p data-start=\"4776\" data-end=\"4905\">El mapa social cambia r\u00e1pido y el comportamiento tambi\u00e9n. La red social Threads super\u00f3 los 400 millones de usuarios activos mensuales en 2025.<\/p>\n<p data-start=\"4907\" data-end=\"4927\"><strong data-start=\"4907\" data-end=\"4927\">Tips:<\/strong><\/p>\n<ul data-start=\"4928\" data-end=\"5176\">\n<li data-start=\"4928\" data-end=\"5034\">\n<p data-start=\"4930\" data-end=\"5034\">Define el rol de cada canal: atenci\u00f3n (video), confianza (educaci\u00f3n), conversi\u00f3n (WhatsApp, web, email).<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"5035\" data-end=\"5103\">\n<p data-start=\"5037\" data-end=\"5103\">Publica \u201cnativo\u201d en el formato fuerte del canal, no solo recortes.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"5104\" data-end=\"5176\">\n<p data-start=\"5106\" data-end=\"5176\">Mant\u00e9n una se\u00f1al de presencia: frecuencia constante, aunque sea corta.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"5178\" data-end=\"5344\"><strong data-start=\"5178\" data-end=\"5189\">Ejemplo:<\/strong><br \/>\nUna marca de ropa puede usar Threads para \u201cdetr\u00e1s de escena\u201d y preguntas r\u00e1pidas, Instagram para producto en uso y email para lanzamientos y reposiciones.<\/p>\n<h2 data-start=\"5346\" data-end=\"5408\">6) Creadores y micro-comunidades: menos fama, m\u00e1s confianza<\/h2>\n<p data-start=\"5410\" data-end=\"5662\">Kantar se\u00f1ala que casi 40% de consumidores conf\u00eda en recomendaciones de micro-comunidades tanto como en recomendaciones personales. Tambi\u00e9n reporta que en China, marcas que usaron plataformas de micro-comunidades lograron 25% m\u00e1s retorno de marketing.<\/p>\n<p data-start=\"5664\" data-end=\"5812\">El reto es que muchas colaboraciones se quedan en likes. Kantar tambi\u00e9n indica que solo 27% del contenido de creadores se asocia fuerte a la marca.<\/p>\n<p data-start=\"5814\" data-end=\"5834\"><strong data-start=\"5814\" data-end=\"5834\">Tips:<\/strong><\/p>\n<ul data-start=\"5835\" data-end=\"6145\">\n<li data-start=\"5835\" data-end=\"5913\">\n<p data-start=\"5837\" data-end=\"5913\">Trabaja con pocos creadores, por m\u00e1s tiempo, con una idea central repetible.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"5914\" data-end=\"5990\">\n<p data-start=\"5916\" data-end=\"5990\">Co-crea una \u201cpropiedad\u201d (serie, reto, formato) que la audiencia reconozca.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"5991\" data-end=\"6074\">\n<p data-start=\"5993\" data-end=\"6074\">Mide m\u00e1s que interacci\u00f3n: clics, consultas, ventas asistidas y recuerdo de marca.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"6075\" data-end=\"6145\">\n<p data-start=\"6077\" data-end=\"6145\">Cede control creativo, pero pon l\u00edmites: claims, precios y promesas.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"6147\" data-end=\"6311\"><strong data-start=\"6147\" data-end=\"6158\">Ejemplo:<\/strong><br \/>\nUna marca de caf\u00e9 puede asociarse con baristas locales y comunidades de brew, no con cuentas masivas. El contenido gana credibilidad y ventas repetidas.<\/p>\n<h2 data-start=\"6313\" data-end=\"6371\">7) Retail media y datos propios: donde la compra sucede<\/h2>\n<p data-start=\"6373\" data-end=\"6553\">Con m\u00e1s de 200 redes de retail media en el mundo, Kantar reporta que logran 1.8 veces mejores resultados que anuncios digitales, y cerca de 3 veces mejores en intenci\u00f3n de compra.<\/p>\n<p data-start=\"6555\" data-end=\"6575\"><strong data-start=\"6555\" data-end=\"6575\">Tips:<\/strong><\/p>\n<ul data-start=\"6576\" data-end=\"6887\">\n<li data-start=\"6576\" data-end=\"6685\">\n<p data-start=\"6578\" data-end=\"6685\">Si vendes en marketplaces o retailers, pide reportes de atribuci\u00f3n y prueba campa\u00f1as con medici\u00f3n a ventas.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"6686\" data-end=\"6791\">\n<p data-start=\"6688\" data-end=\"6791\">Construye tu base propia: CRM, newsletter, WhatsApp con consentimiento, programa de recompensas simple.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"6792\" data-end=\"6887\">\n<p data-start=\"6794\" data-end=\"6887\">Intercambia datos por valor real: soporte r\u00e1pido, gu\u00eda \u00fatil, garant\u00eda extendida o beneficios.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h2 data-start=\"6889\" data-end=\"6958\">8) Econom\u00eda, precios y \u201cpeque\u00f1os gustos\u201d: comunicar valor sin humo<\/h2>\n<p data-start=\"6960\" data-end=\"7236\">Las tarifas y la presi\u00f3n de costos influyen en precios y decisiones. <a href=\"https:\/\/www.library.hbs.edu\/working-knowledge\/eight-trends-for-2026-pricing-passion-and-the-risks-ahead\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Harvard Business School<\/a> cit\u00f3 investigaci\u00f3n con datos de precios de alta frecuencia: aumentos arancelarios de 2025 elevaron precios minoristas de bienes importados cerca de 5.4% frente a su tendencia previa.<\/p>\n<p data-start=\"7238\" data-end=\"7387\">En paralelo, se ve una b\u00fasqueda de \u201cpeque\u00f1os gustos\u201d cotidianos: la gente recorta en grande, pero se permite algo chico cuando lo siente justificado.<\/p>\n<p data-start=\"7389\" data-end=\"7409\"><strong data-start=\"7389\" data-end=\"7409\">Tips:<\/strong><\/p>\n<ul data-start=\"7410\" data-end=\"7702\">\n<li data-start=\"7410\" data-end=\"7488\">\n<p data-start=\"7412\" data-end=\"7488\">Explica el valor sin dar vueltas: qu\u00e9 incluye, qu\u00e9 dura, qu\u00e9 problema evita.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"7489\" data-end=\"7556\">\n<p data-start=\"7491\" data-end=\"7556\">Ofrece escalones: bueno, mejor, premium, con diferencias simples.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"7557\" data-end=\"7625\">\n<p data-start=\"7559\" data-end=\"7625\">Usa packs para sostener margen sin subir tanto el precio unitario.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"7626\" data-end=\"7702\">\n<p data-start=\"7628\" data-end=\"7702\">Cambia frases vagas por evidencias: material, garant\u00eda, prueba, caso real.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h2 data-start=\"7704\" data-end=\"7763\">9) Inclusi\u00f3n y sostenibilidad con hechos, no con slogans<\/h2>\n<p data-start=\"7765\" data-end=\"7887\">Kantar reporta que 65% de las personas valora a empresas que promueven diversidad e inclusi\u00f3n, por encima de 59% en 2021.<\/p>\n<p data-start=\"7889\" data-end=\"8182\">En empaques se ve un giro hacia alternativas de papel y fibras, en parte por preferencia de consumidores y en parte por marcos regulatorios que aprietan requisitos de reciclabilidad y reducci\u00f3n de residuos, como la regulaci\u00f3n de envases de la UE (PPWR).<\/p>\n<p data-start=\"8184\" data-end=\"8204\"><strong data-start=\"8184\" data-end=\"8204\">Tips:<\/strong><\/p>\n<ul data-start=\"8205\" data-end=\"8504\">\n<li data-start=\"8205\" data-end=\"8302\">\n<p data-start=\"8207\" data-end=\"8302\">Revisa tus im\u00e1genes y ejemplos: qui\u00e9n aparece, c\u00f3mo se representa, qu\u00e9 situaciones se muestran.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"8303\" data-end=\"8405\">\n<p data-start=\"8305\" data-end=\"8405\">Si hablas de sostenibilidad, concreta: materiales, reducci\u00f3n, reciclaje, log\u00edstica, certificaciones.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"8406\" data-end=\"8504\">\n<p data-start=\"8408\" data-end=\"8504\">Evita campa\u00f1as puntuales sin continuidad. La coherencia se nota en el producto y en el servicio.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>______<\/p>\n<p>Si te gusto este contenido,\u00a0<a href=\"https:\/\/didi.com.bo\/suscribete-al-newsletter\/\">suscr\u00edbete a nuestro Newsletter<\/a>\u00a0para m\u00e1s contenido como este en la bandeja de tu correo. Es gratis y puedes darte de baja cuando quieras:)<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>2026 llega con dos fuerzas que empujan en direcciones distintas. Una es la aceleraci\u00f3n de la inteligencia artificial en tareas de investigaci\u00f3n, creaci\u00f3n y compra. La otra es el cansancio con lo digital y la b\u00fasqueda de experiencias m\u00e1s humanas, con contacto real, confianza y se\u00f1ales de calidad. 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