{"id":1911,"date":"2026-04-29T20:00:16","date_gmt":"2026-04-29T20:00:16","guid":{"rendered":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/?p=1911"},"modified":"2026-07-07T11:11:01","modified_gmt":"2026-07-07T15:11:01","slug":"historia-corona-cerveza-mas-valiosa-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/historia-corona-cerveza-mas-valiosa-mundo\/","title":{"rendered":"La historia de Corona: la cerveza mexicana que vale mas que cualquier otra en el planeta"},"content":{"rendered":"

SERIE: GRANDES MARCAS MAESTRAS DEL POSICIONAMIENTO\u00a0<\/a><\/span><\/span><\/p>\n

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Un grupo de inmigrantes espa\u00f1oles, una botella transparente que desafiaba toda l\u00f3gica y una rodaja de lim\u00f3n que nadie sabe qui\u00e9n invent\u00f3 convirtieron a Corona en la marca de cerveza m\u00e1s valiosa del mundo.<\/em><\/h4>\n

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En alg\u00fan momento de 1981, un bartender en alg\u00fan lugar de la frontera entre M\u00e9xico y Estados Unidos meti\u00f3 una rodaja de lim\u00f3n en el cuello de una botella de Corona. Nadie sabe exactamente qui\u00e9n fue, ni por qu\u00e9 lo hizo, ni si la historia es siquiera cierta. Lo que s\u00ed se sabe es que ese gesto, real o inventado, se convirti\u00f3 en uno de los rituales de consumo m\u00e1s reconocibles del planeta. Hoy, cuando alguien en Tokio, S\u00eddney, Colombia o S\u00e3o Paulo pide una Corona, espera recibirla con su lim\u00f3n. No porque la cerveza lo necesite, sino porque la marca lo convirti\u00f3 en parte de la experiencia.<\/p>\n

Corona Extra cumpli\u00f3 100 a\u00f1os en 2025. Es la marca de cerveza m\u00e1s valiosa del mundo seg\u00fan Brand Finance<\/a> (13.400 millones de d\u00f3lares) y seg\u00fan Kantar BrandZ (m\u00e1s de 19.000 millones). Se vende en m\u00e1s de 180 pa\u00edses. Su botella transparente, su otro diferencial distintivo, es reconocible a 20 metros de distancia. Y su historia, que arranca en el M\u00e9xico posrevolucionario de los a\u00f1os veinte, es una de las m\u00e1s fascinantes del mundo de las marcas.<\/p>\n

Esta es la historia de Corona.<\/p>\n

Veinticinco espa\u00f1oles, un presidente y una cervecer\u00eda<\/h3>\n

Para entender Corona hay que entender primero qui\u00e9nes la crearon, porque la respuesta puede sorprendernos: no fue obra de cerveceros alemanes (como la mayor\u00eda de las cervecer\u00edas mexicanas del siglo XIX), sino de un grupo de aproximadamente 25 inmigrantes espa\u00f1oles, principalmente c\u00e1ntabros, asturianos y navarros, que se hab\u00edan hecho ricos en M\u00e9xico con panader\u00edas, molinos y negocios industriales.<\/p>\n

Cervecer\u00eda Modelo<\/a>, S.A. fue constituida legalmente el 8 de marzo de 1922 en la Ciudad de M\u00e9xico. La construcci\u00f3n de la planta tom\u00f3 tres a\u00f1os. La producci\u00f3n arranc\u00f3 en 1925 con una capacidad inicial de 10 millones de litros y, seg\u00fan varias fuentes, cont\u00f3 con el respaldo pol\u00edtico del presidente Plutarco El\u00edas Calles.<\/p>\n

El l\u00edder del proyecto fue Braulio Iriarte Goyeneche, un empresario navarro que pose\u00eda unas 80 panader\u00edas y el Molino Euzkaro. Lo acompa\u00f1aban figuras como Mart\u00edn Oyamburu Arce, banquero e industrial, fundador de Hulera Euzkadi, y Francisco Cilveti. Para la parte t\u00e9cnica, trajeron desde Missouri a un maestro cervecero alem\u00e1n llamado Adolph H. Schmedtje, quien dise\u00f1\u00f3 la receta original: una lager clara estilo pilsner elaborada con malta de cebada, ma\u00edz, l\u00fapulo Saaz de Bohemia y levadura.<\/p>\n

Pero el hombre que realmente transform\u00f3 una cervecer\u00eda m\u00e1s en un imperio fue Pablo D\u00edez Fern\u00e1ndez<\/a>.<\/p>\n

\"Pablo
Pablo D\u00edez Fernandez el art\u00edfice que llevo a Corona a su expansi\u00f3n.<\/figcaption><\/figure>\n

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Nacido en 1884 en Vegaquemada, provincia de Le\u00f3n, Espa\u00f1a. D\u00edez Fern\u00e1ndez era hu\u00e9rfano. Pas\u00f3 cuatro a\u00f1os como novicio en el monasterio dominico de San Juan Bautista de Corias antes de emigrar a M\u00e9xico en 1905 con dinero prestado por los frailes. Empez\u00f3 como contador en una panader\u00eda. Luego cre\u00f3 la primera panificadora mecanizada de M\u00e9xico. Iriarte lo reclut\u00f3 en 1911 y lo incorpor\u00f3 al consejo de Modelo en noviembre de 1922.
\nCuando Iriarte muri\u00f3 en 1932, D\u00edez Fern\u00e1ndez ya era Director General (desde 1930) y para 1936 se convirti\u00f3 en accionista mayoritario<\/a>. Su visi\u00f3n era simple pero radical: control total. Bajo su mando, Modelo empez\u00f3 a producir su propia malta, a fabricar sus propias botellas y tapas, a imprimir su propio cart\u00f3n de empaque y a operar su propia flotilla de distribuci\u00f3n. Todo financiado con utilidades, sin un centavo de deuda externa. Esa obsesi\u00f3n por la integraci\u00f3n vertical le dio a Modelo una ventaja de costos y calidad que sus competidores nunca pudieron igualar.<\/p>\n

\"historia
La primeras flotillas de distribuici\u00f3n de Corona, impulsadas por Pablo D\u00edez<\/figcaption><\/figure>\n

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El contexto cervecero mexicano de la \u00e9poca era intenso. Exist\u00edan entre 36 y 40 cervecer\u00edas activas, y competidores como Cervecer\u00eda Cuauht\u00e9moc (Monterrey, 1890), Cervecer\u00eda Moctezuma (1894) y marcas como Bohemia, Carta Blanca, Sol, Victoria y Dos Equis ya estaban bien establecidas. La cerveza estaba desplazando r\u00e1pidamente al pulque como la bebida popular de M\u00e9xico, y la Ley Seca estadounidense (1920 a 1933) generaba un turismo alcoh\u00f3lico que beneficiaba especialmente a las cervecer\u00edas fronterizas.<\/p>\n

En ese mercado competitivo, Modelo produjo su primera cerveza en 1925: se llamaba Modelo. Corona apareci\u00f3 aproximadamente un mes despu\u00e9s. Y desde el primer d\u00eda, fue diferente a todo lo dem\u00e1s.<\/p>\n

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\u00bfSin tiempo para leer? Escucha la historia de Corona en nuestro podcast Focusbrand en Spotify<\/a><\/strong><\/p>\n