{"id":313,"date":"2024-07-25T20:46:47","date_gmt":"2024-07-25T20:46:47","guid":{"rendered":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/index.php\/2024\/07\/25\/juegos-olimpicos-y-marketing-escenario-global-para-las-marcas\/"},"modified":"2026-06-23T22:24:29","modified_gmt":"2026-06-23T22:24:29","slug":"juegos-olimpicos-y-marketing-escenario-global-para-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/juegos-olimpicos-y-marketing-escenario-global-para-las-marcas\/","title":{"rendered":"Juegos Ol\u00edmpicos y marketing: un escenario global para las marcas"},"content":{"rendered":"<p>Los Juegos Ol\u00edmpicos de Par\u00eds 2024\u00a0 representan una oportunidad \u00fanica para que las marcas se posicionen a nivel global. En estas primeras olimpiadas post pandemia, y a 100 a\u00f1os de los Juegos Ol\u00edmpicos de Par\u00eds 1924, Francia se ha impuesto el gran reto de organizar unas olimpiadas modernas, disruptivas e incluyentes. A continuaci\u00f3n un breve pantallazo a los Juegos Ol\u00edmpicos y el marketing.<\/p>\n<h2>Estrategias de marketing clave<\/h2>\n<p>Las marcas est\u00e1n implementando diversas estrategias para sacar el m\u00e1ximo provecho de la exposici\u00f3n global y atenci\u00f3n medi\u00e1tica que rodean este evento:<\/p>\n<h3><strong>Patrocinio y asociaciones con equipos y atletas<\/strong><\/h3>\n<p>El patrocinio y las asociaciones con equipos y atletas durante los Juegos Ol\u00edmpicos son estrategias claves que permiten a las marcas conectar con audiencias globales y aprovechar la visibilidad que ofrece este evento de gran envergadura. <strong>Decathlon<\/strong>, por ejemplo, <a href=\"https:\/\/www.palco23.com\/equipamiento\/decathlon-se-convierte-en-patrocinador-de-paris-2024\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">equipar\u00e1 a 45.000 voluntarios<\/a> y organizar\u00e1 eventos tem\u00e1ticos en sus 330 tiendas en Francia. Otro ejemplo es <strong>Nike<\/strong> que est\u00e1 realizando una gran inversi\u00f3n en marketing para los Juegos Ol\u00edmpicos de Par\u00eds 2024, lanzando colecciones espec\u00edficas de uniformes y campa\u00f1as publicitarias que destacan la dedicaci\u00f3n y el esfuerzo de los atletas. Su enfoque est\u00e1 en posicionarse como l\u00edder en el mercado de ropa deportiva de alto rendimiento<\/p>\n<h3><strong>Marketing de contenido inspirado en los Juegos Ol\u00edmpicos:<\/strong><\/h3>\n<p>Creando contenido relevante y memorable para conectar con la audiencia. Por ejemplo construir narrativas ol\u00edmpicas como perfiles de grandes atletas, destacando su perseverancia y sus logros. Un ejemplo es<strong> Coca-Cola<\/strong>, como patrocinador oficial, ha desarrollado campa\u00f1as que celebran la unidad y la alegr\u00eda que el deporte trae a las personas. Su estrategia incluye el uso de historias de atletas para conectar emocionalmente con los consumidores y reforzar su imagen de marca positiva.<\/p>\n<h3><strong>Coherencia de marca<\/strong>:<\/h3>\n<p><span class=\"animate-in fade-in-25 duration-700\">Ayuda a construir<\/span><span class=\"animate-in fade-in-25 duration-700\">\u00a0una identidad<\/span><span class=\"animate-in fade-in-25 duration-700\">\u00a0s\u00f3lida y reconoc<\/span><span class=\"animate-in fade-in-25 duration-700\">ible. Durante<\/span><span class=\"animate-in fade-in-25 duration-700\">\u00a0los Juegos Ol\u00edmp<\/span><span class=\"animate-in fade-in-25 duration-700\">icos, donde la<\/span><span class=\"animate-in fade-in-25 duration-700\">\u00a0competencia es<\/span><span class=\"animate-in fade-in-25 duration-700\">\u00a0intensa y la<\/span><span class=\"animate-in fade-in-25 duration-700\">\u00a0atenci\u00f3n medi<\/span><span class=\"animate-in fade-in-25 duration-700\">\u00e1tica es alta<\/span><span class=\"animate-in fade-in-25 duration-700\">, las marcas deben<\/span><span class=\"animate-in fade-in-25 duration-700\">\u00a0asegurarse de<\/span><span class=\"animate-in fade-in-25 duration-700\">\u00a0que su mensaje<\/span><span class=\"animate-in fade-in-25 duration-700\">, valores y est\u00e9tica<\/span><span class=\"animate-in fade-in-25 duration-700\">\u00a0visual sean consist<\/span><span class=\"animate-in fade-in-25 duration-700\">entes en todas<\/span><span class=\"animate-in fade-in-25 duration-700\">\u00a0las plataformas<\/span><span class=\"animate-in fade-in-25 duration-700\">\u00a0y puntos de contacto<\/span><span class=\"animate-in fade-in-25 duration-700\">. Esto incluye<\/span><span class=\"animate-in fade-in-25 duration-700\">\u00a0publicidad, redes<\/span><span class=\"animate-in fade-in-25 duration-700\">\u00a0sociales, eventos<\/span><span class=\"animate-in fade-in-25 duration-700\">\u00a0y merchandising<\/span><span class=\"animate-in fade-in-25 duration-700\">. Un ejemplo es<strong> Adidas<\/strong>, que\u00a0est\u00e1n utilizando sus plataformas para contar historias de atletas que se alinean con sus valores de marca, destacando la dedicaci\u00f3n y el trabajo en equipo.<\/span><\/p>\n<h3 class=\"mb-2 mt-6 text-lg first:mt-3\">Marcas l\u00edderes en Par\u00eds 2024<\/h3>\n<p>Marcas como <strong>Coca-Cola, Toyota y Visa<\/strong> son algunos de los patrocinadores oficiales a nivel mundial<span class=\"whitespace-nowrap\">.<\/span> Gigantes del equipamiento deportivo como <a href=\"https:\/\/didi.com.bo\/branding\/la-evolucion-triunfal-de-nike-una-maestria-en-posicionamiento-de-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Nike<\/a>, Adidas y Puma proveen el material t\u00e9cnico a las delegaciones que patrocinan <span class=\"whitespace-nowrap\">.<\/span>Incluso el lujo se hace presente, con LVMH dise\u00f1ando los trajes formales de la delegaci\u00f3n francesa y las medallas ol\u00edmpicas. Marcas francesas ic\u00f3nicas como Le Coq Sportif, <strong>Louis Vuitton<\/strong>, Air France y Carrefour tambi\u00e9n tienen presencia en estos Juegos.<\/p>\n<h3 class=\"mb-2 mt-6 text-lg first:mt-3\">Oportunidades para el marketing digital<\/h3>\n<p>Los Juegos Ol\u00edmpicos ofrecen un entorno ideal para el marketing digital contextual, permitiendo a las marcas conectar anuncios relevantes con el contenido que el p\u00fablico est\u00e1 consumiendo<span class=\"whitespace-nowrap\">. <\/span>Con una audiencia global comprometida y una migraci\u00f3n significativa hacia plataformas digitales, los anunciantes tienen la oportunidad de personalizar sus campa\u00f1as como nunca antes<span class=\"whitespace-nowrap\">.<\/span> El marketing en tiempo real ser\u00e1 clave para aprovechar cada momento de estos Juegos<span class=\"whitespace-nowrap\">.<\/span><\/p>\n<h2>La marca Par\u00eds 2024<\/h2>\n<p>La marca de los Juegos Ol\u00edmpicos de Par\u00eds 2024, dise\u00f1ada por la consultora de branding francesa <a href=\"https:\/\/www.royalties.fr\/work\/paris2024\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Royalties,<\/a> se caracteriza por una identidad visual vibrante y significativa que refleja tanto la rica cultura francesa como los valores ol\u00edmpicos. A continuaci\u00f3n detallamos los puntos m\u00e1s destacados de esta marca.<\/p>\n<figure id=\"attachment_1650\" aria-describedby=\"caption-attachment-1650\" style=\"width: 1920px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1650 size-full\" src=\"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/marketing-juegos-olimpicos-francia-2024.png\" alt=\"Juegos Ol\u00edmpicos y Marketing: un escenario global para las marcas\" width=\"1920\" height=\"1080\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1650\" class=\"wp-caption-text\">El logo oficial de los Juegos Ol\u00edmpicos Paris 2024<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Elementos clave de la marca<\/strong><\/p>\n<h3>Logotipo<\/h3>\n<p>El logotipo de Par\u00eds 2024 combina tres s\u00edmbolos ic\u00f3nicos:<\/p>\n<p style=\"padding-left: 40px;\"><strong>Medalla de Oro:<\/strong> Representa el logro m\u00e1ximo en los Juegos Ol\u00edmpicos.<\/p>\n<p style=\"padding-left: 40px;\"><strong>Llama Ol\u00edmpica<\/strong>: Simboliza la energ\u00eda y el esp\u00edritu de la competencia.<\/p>\n<p style=\"padding-left: 40px;\"><strong>Marianne:<\/strong> La figura que representa a la Rep\u00fablica Francesa, simbolizando libertad, igualdad y fraternidad. Este dise\u00f1o es significativo ya que por primera vez, el logotipo ser\u00e1 el mismo para los Juegos Ol\u00edmpicos y Paral\u00edmpicos, lo que subraya la inclusi\u00f3n y la unidad.<\/p>\n<h3>Identidad Visual<\/h3>\n<p>La identidad visual de Par\u00eds 2024 se inspira en el movimiento Art Deco y busca fusionar modernidad con la herencia cultural de Francia. Utiliza una paleta de colores que incluye tonos pastel de verde, p\u00farpura, azul y rojo, todos conectados por el blanco, el oro y el rosa. Esta elecci\u00f3n de colores transmite una sensaci\u00f3n de alegr\u00eda y optimismo, celebrando el esp\u00edritu de los Juegos.<\/p>\n<figure id=\"attachment_1652\" aria-describedby=\"caption-attachment-1652\" style=\"width: 1024px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-1652 size-full\" src=\"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/pictogramas-paris-2024.jpg\" alt=\"Pictogramas de los juegos olimpicos de Paris 2024\" width=\"1024\" height=\"499\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1652\" class=\"wp-caption-text\">Pictogramas de los juegos olimpicos de Paris 2024<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Pictogramas<\/h3>\n<p>Los pictogramas de Par\u00eds 2024, denominados \u00abblazons\u00bb, son representaciones gr\u00e1ficas que simbolizan cada deporte. A diferencia de los pictogramas de ediciones anteriores, estos no incluyen figuras humanas, lo que los hace m\u00e1s inclusivos. Cada pictograma est\u00e1 compuesto por elementos gr\u00e1ficos que representan el deporte, el terreno y un eje de simetr\u00eda, lo que permite una interpretaci\u00f3n clara y accesible[4][5].<\/p>\n<p><strong>Las Mascotas de Paris 2024<\/strong><\/p>\n<p>Los \u00abPhryges\u00bb, las mascotas oficiales de los Juegos, son personajes divertidos inspirados en el gorro frigio, un s\u00edmbolo de libertad. Estos personajes est\u00e1n dise\u00f1ados para motivar a los franceses a participar activamente en actividades deportivas hasta la llegada de los Juegos<\/p>\n<figure id=\"attachment_1651\" aria-describedby=\"caption-attachment-1651\" style=\"width: 950px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-1651 size-full\" src=\"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/mascotas-olimpiadas-paris-2024.jpg\" alt=\"Las Mascotas de Paris 2024\" width=\"950\" height=\"680\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1651\" class=\"wp-caption-text\">Las Mascotas de Paris 2024<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Las mejores campa\u00f1as publicitarias de los Juegos Ol\u00edmpicos<\/h2>\n<p>Se espera que los Juegos Ol\u00edmpicos de Par\u00eds 2024 superen las cifras de miles de millones en audiencia (en Tokio 2020, fueron<strong> 3.000 millones de personas en todo el mundo<\/strong>). Con estos n\u00fameros en mente, no es sorprendente que las marcas est\u00e9n preparando sus campa\u00f1as publicitarias m\u00e1s impactantes para maximizar su visibilidad. Desde los principales patrocinadores hasta las cadenas de televisi\u00f3n que transmitir\u00e1n los Juegos, todos est\u00e1n en la carrera por destacar.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed una selecci\u00f2n <strong>los mejores anuncios para los Juegos Ol\u00edmpicos de Par\u00eds 2024.<\/strong><\/p>\n<h3>Nike: \u00abWinning isn\u2019t for everyone\u00bb<\/h3>\n<p>Nike lanz\u00f3 esta campa\u00f1a publicitaria titulada \u00abWinning Isn&#8217;t for Everyone\u00bb (Ganar no es para todos) que se enfoca en celebrar el esfuerzo y la perseverancia de los atletas, independientemente de los resultados. Con la presencia de estrellas deportivas como Kobe Bryant, LeBron James, K<strong>ylian Mbapp\u00e9<\/strong>, <strong>Serena Williams<\/strong>, Sha&#8217;Carri Richardson, n, <strong>Cristiano Ronaldo<\/strong>, Victor Wembanyama y muchos otros.<\/p>\n<p class=\"responsive-video-wrap clr\"><iframe title=\"WINNING ISN\u2019T FOR EVERYONE | AM I A BAD PERSON? | NIKE\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/pwLergHG81c?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Omega: \u201cParis 2024 Olympic and Paralympic Games\u201d<\/h3>\n<p>Omega, renombrada por su precisi\u00f3n en la medici\u00f3n del tiempo, ha lanzado un anuncio que destaca tanto a los atletas como a la ic\u00f3nica ciudad de Par\u00eds.<\/p>\n<p>El spot muestra a deportistas compitiendo en lugares emblem\u00e1ticos como el Arco del Triunfo y la Bas\u00edlica del Sacr\u00e9-C\u0153ur, combinando im\u00e1genes deportivas con una oda visual a Par\u00eds. La campa\u00f1a ya ha acumulado millones de visualizaciones, demostrando el poder de una narrativa visual fuerte y emocional.<\/p>\n<p class=\"responsive-video-wrap clr\"><iframe title=\"Paris 2024 Olympic and Paralympic Games | OMEGA\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Th7lxTBg96c?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3>Coca-Cola: \u00abIt&#8217;s Magic When the World Comes Together\u00bb<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/didi.com.bo\/branding\/de-la-farmacia-a-la-felicidad-la-asombrosa-historia-de-coca-cola-y-su-posicionamiento\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Coca-Cola<\/a> ha lanzado una campa\u00f1a que celebra el poder del deporte para unir a las personas y celebrar sus diferencias. En su anuncio, titulado \u00ab<strong>It&#8217;s Magic When the World Comes Together<\/strong>\u00ab, la campeona ol\u00edmpica de nataci\u00f3n estilo braza Tatjana Schoenmaker es la protagonista. El spot presenta a las nadadoras Lilly King, Kaylene Corbett y Annie Lazor fundi\u00e9ndose en un abrazo, rememorando el emotivo momento vivido en Tokio 2020 cuando abrazaron a Schoenmaker tras su victoria.<\/p>\n<p class=\"responsive-video-wrap clr\"><iframe title=\"Coca-Cola | It&#039;s Magic When the World Comes Together | Paris 2024 | Global \u200b\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/yYokUnh4i-I?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3>Adidas: \u00abYou Got This<\/h3>\n<p>La marca de moda deportiva Adidas ha lanzado una campa\u00f1a publicitaria utilizando su lema \u00abYou Got This\u00bb. En esta campa\u00f1a, la compa\u00f1\u00eda destaca la importancia de tener confianza en uno mismo, mostrando c\u00f3mo los atletas en la cima de sus carreras canalizan esa confianza para inspirar y alentar a la pr\u00f3xima generaci\u00f3n de deportistas a seguir su ejemplo.<\/p>\n<p class=\"responsive-video-wrap clr\"><iframe title=\"You Got This | adidas\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/FzaS0V_FCrI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3>BBC: \u00abWelcome to the city of love\u00bb<\/h3>\n<p>Esta es la promoci\u00f3n de la BBC para los Juegos Ol\u00edmpicos de Par\u00eds 2024. Realizado por Nexus Studios y dirigido por el franco-brit\u00e1nico FX Goby, este spot combina amor y deporte al ritmo de la canci\u00f3n \u00abHymne \u00e0 l\u2019amour\u00bb de <strong>\u00c9dith Piaf<\/strong>, con la voz en off del franc\u00e9s Pierre Maubouch\u00e9.<\/p>\n<p class=\"responsive-video-wrap clr\"><iframe title=\"&#039;Welcome to the City of Love&#039; | Paris 2024 Olympic Games | BBC launch film\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/JY_iDh8DpYc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En definitiva, los Juegos Ol\u00edmpicos de Par\u00eds 2024 representan un escaparate global para que las marcas muestren su innovaci\u00f3n, estilo y compromiso con el deporte y m\u00e1s importante a\u00f9n, afianzar su posicionamiento. El marketing juega un papel fundamental en este evento, permitiendo a las marcas conectar con una audiencia de miles de millones de espectadores y dejar una huella memorable.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los Juegos Ol\u00edmpicos de Par\u00eds 2024\u00a0 representan una oportunidad \u00fanica para que las marcas se posicionen a nivel global. En estas primeras olimpiadas post pandemia, y a 100 a\u00f1os de los Juegos Ol\u00edmpicos de Par\u00eds 1924, Francia se ha impuesto el gran reto de organizar unas olimpiadas modernas, disruptivas e incluyentes. 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