todo comenz\u00f3 el 7 de febrero de este a\u00f1o, cuando Microsoft anunci\u00f3<\/a> la integraci\u00f3n de la tecnolog\u00eda IA de chatGPT en su buscador Bing. Natya Satella, CEO de Microsoft, dijo en esa oportunidad; \u201ces un nuevo amanecer para las b\u00fasquedas\u201d.<\/strong><\/p>\n Google se puso nervioso por primera vez en mucho tiempo<\/strong>. De hecho, despu\u00e9s de dominar el mercado de las b\u00fasquedas<\/a> [y la publicidad online] las \u00faltimas dos d\u00e9cadas.<\/p>\n Cuando Google compr\u00f3 en 2014 la empresa londinense Deepmind IA, parec\u00eda que el gigante de las b\u00fasquedas estaba tom\u00e1ndose en serio aquello de la IA.<\/p>\n Bueno, si que lo estaba haciendo. De hecho, es una de las empresas que m\u00e1s invierte en IA que sus competidores, incluido Microsoft (sus adquisiciones<\/a> hasta ahora, son de 15 empresas de IA). Sundar Pichai, al poco de asumir la direcci\u00f3n de Google el 2014 proclam\u00f3; Google ser\u00eda una empresa \u00abIA first\u00bb (\u201cInteligencia Artificial primero\u201d<\/em>)<\/strong><\/p>\n Si, Google lleg\u00f3 primero a la IA.\u00a0 Incluso chatGPT, se ha beneficiado de los avances tecnol\u00f3gicos de Google en este campo. Era 2017 y un grupo de ingenieros de Google publicaron a consideraci\u00f3n un modelo neuronal llamado Transformers<\/em> con el potencial de procesar texto de manera efectiva (de ah\u00ed proviene la \u201cT\u201d del nombre de \u201cchatGPT\u201d) al fin y al cabo, ser\u00eda la base tecnol\u00f3gica para la IA generativa<\/a>.<\/p>\n Pero lo cierto es que Microsoft se adelant\u00f3 por el flanco derecho, al anunciar p\u00fablicamente este mes que integrar\u00eda la pr\u00f3xima generaci\u00f3n de chatGPT (Versi\u00f3n 4) en su buscador. Dos semanas antes, la compa\u00f1\u00eda de Satya Natella, hab\u00eda hecho una inversi\u00f3n de nada menos que 10.000 millones de d\u00f3lares en OpenAI<\/a>.<\/p>\n Google entr\u00f3 en shock. Era la amenaza para su negocio multimillonario por su eterno rival. Para contrarrestar el ataque de Microsoft, la compa\u00f1\u00eda de la gran \u201cG\u201d organiz\u00f3 apresuradamente y sin exito un evento en Par\u00eds para anunciar que el buscador incorporar\u00eda a su propio chatGPT; se tratar\u00eda de Bard, su chatbot conversacional desarrollado internamente, seminal de su tecnolog\u00eda IA LaMDA.<\/p>\n La presentaci\u00f3n err\u00e1tica de Google en Par\u00eds<\/a>, no sali\u00f3 bien. La turbulencia de ese d\u00eda, hizo que Alphabet, la matriz de Google, perdiera 100.000 millones de d\u00f3lares en capitalizaci\u00f3n burs\u00e1til (se comenta que en las pruebas de presentaci\u00f3n en el evento, el chatbot Bard, cometi\u00f3 incoherencias, al contestar err\u00f3neamente una pregunta sobre el telescopio James Webb).<\/p>\n En el mundo de los negocios y m\u00e1s precisamente en el de las marcas, por que claro, tanto Google como Microsoft, son marcas tecnol\u00f3gicas con un fuerte posicionamiento. Google es \u201cel mejor buscador del mundo\u201d (m\u00e1s all\u00e1 de su mantra: \u201corganizar la informaci\u00f3n del mundo<\/em>\u201d). Pero \u00bfqu\u00e9 es Microsoft ? \u00bfEs software (Windows)? \u00bfEs procesador de textos(Office)? No lo tenemos muy claro, \u00bfverdad?.<\/p>\n Microsoft se ha diversificado tanto, que en definitiva es su \u00e9xito financiero, tras un periodo cr\u00edtico de descenso corporativo. Hoy la compa\u00f1\u00eda del icono de la ventana colorida, ha expandido sus negocios a los servicios en la nube(Azure, Office 365), al gaming (Xbox) y hasta su propio buscador de Internet, llamado Bing, entre otros.<\/p>\n Bing es justamente la marca con la que Microsoft pretende un antes y despu\u00e9s en los motores de b\u00fasqueda<\/strong>, introduciendo la tecnolog\u00eda de la IA a las b\u00fasquedas antes que Google.<\/p>\n Estamos hablando de las dos marcas m\u00e1s valoradas del mundo. Seg\u00fan el ranking Interbrand 2022<\/a>, Microsoft ocupa el puesto dos, solo superado por Apple(seguido en la tercera posici\u00f3n por Amazon). Google se queda en el cuarto lugar. Sin embargo, a nivel de marca, Microsoft tiene un problema<\/strong>. Pretende crear una nueva categor\u00eda [b\u00fasquedas con inteligencia artificial), con su nombre viejo(Microsoft Bing). Es el eterno problema de la extensi\u00f3n de l\u00ednea<\/strong>.<\/p>\nLa defensiva tard\u00eda de Google<\/h3>\n
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La estrategia de Microsoft: \u00bfreinventar el concepto de buscador[respondedor] con IA?<\/h3>\n
\u00bfLograr\u00e1 Microsoft ganar la batalla de las b\u00fasquedas con IA?<\/h3>\n