{"id":87,"date":"2023-03-30T15:57:49","date_gmt":"2023-03-30T15:57:49","guid":{"rendered":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/index.php\/2023\/03\/30\/el-poder-del-nombre-el-inicio-del-posicionamiento-de-una-marca\/"},"modified":"2026-07-07T16:16:41","modified_gmt":"2026-07-07T20:16:41","slug":"el-poder-del-nombre-el-inicio-del-posicionamiento-de-una-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/didi.com.bo\/blog\/el-poder-del-nombre-el-inicio-del-posicionamiento-de-una-marca\/","title":{"rendered":"El poder del nombre: el inicio del posicionamiento de una marca"},"content":{"rendered":"

El poder del nombre; Imaginemos esta escena: un hombre acaba de conocer a dos mujeres por Internet. A ninguna las conoce f\u00edsicamente, salvo de algunos intercambios telef\u00f3nicos con ellas. Hasta donde las conoce, sabe que ambas son muy inteligentes, amables y con unas \u00a1voces incre\u00edblemente sensuales!<\/p>\n

Y tambi\u00e9n por supuesto sus nombres.<\/p>\n

Ciertamente son sus nombres, que hacen una diferencia notoria: Jessica y Ramona.<\/p>\n

Nuestro personaje est\u00e1 entusiasmado enormemente por quedar su primera cita. No obstante debe decidir con qui\u00e9n de ellas salir primero: \u00bfRamona o Jessica?<\/p>\n

\u00bfSe encuentra justo en medio de un dilema?<\/p>\n

Bueno no tanto. Su elecci\u00f3n \u201cprimera\u201d<\/strong> es Jessica.<\/p>\n

Este imaginario puede resultar para unos un tanto exagerado\u2026pero para fines ilustrativos, resulta muy \u00fatil.<\/p>\n

En t\u00e9rminos estrat\u00e9gicos,\u00a0 la desici\u00f3n mas importante al iniciar la construcci\u00f3n de una marca, es su nombre<\/strong>.<\/strong> Est\u00e1 comprobado cient\u00edficamente que la cuesti\u00f3n verbal tiene m\u00e1s fuerza que lo visual. En realidad nuestros o\u00eddos operan m\u00e1s potentemente en nuestra mente que nuestros ojos. (Los ni\u00f1os aprender primero a hablar, luego a leer). Esta es una de las razones que en branding, el nombre es el bien intangible mas valioso que posee una marca. Por lo mismo al momento de emprender un negocio o lanzar al mercado un nuevo producto o servicio, ser\u00e1 determinante el nombre que se d\u00e9 a la marca.<\/p>\n

Pero \u00bfpor qu\u00e9 se ha convertido hoy en un aspecto crucial el nombre , cuando en el pasado era una cosa casi sin importancia? \u00bfQu\u00e9 esta sucedido hoy en d\u00eda? La respuesta es sencilla: \u00a1estamos sobre-comunicados!<\/p>\n

Cada d\u00eda se crean m\u00e1s empresas, productos y servicios y esto es un verdadero li\u00f3 para aquella empresa que quiere abrirse paso en el oc\u00e9ano del mercado cambiante de hoy.<\/p>\n

Cuanta m\u00e1s competencia existe, mas diferenciaci\u00f3n ser\u00e1 necesaria, eso incluye el nombre de una marca.<\/p>\n

Recordemos que un buen nombre de marca<\/a> siempre es singular y simple. Tomemos un ejemplo: Ace era la marca dominiante de detergente en polvo en Bolivia<\/strong>, cuyo nombre despu\u00e9s se convertir\u00eda en \u201csin\u00f3nimo\u201d de detergente. Incluso hoy, en el competitivo mercado de los detergentes (Omo, Ariel, Patito, Surf) aun hay gente que sigue utilizando el nombre de \u201cAce\u201d para referirse al detergente.<\/p>\n

Este es el mayor posicionamiento, convertir tu nombre en categor\u00eda.<\/strong><\/p>\n

Lo mismo le paso a Kolinos, la pasta dental lider cuyo nombre se convirtio en gen\u00e9rico [de su categor\u00eda] para los bolivianos hasta los a\u00f1os 90. (casera, me da un kolino\u2026<\/em>)<\/p>\n

Aun as\u00ed, nuevas marcas siguen entrando en escena. La competencia es tenaz en el turbulento mercado, lo que sin duda pone en aprietos a muchos. \u00bfC\u00f3mo diferenciarse del resto de la competencia?<\/strong> \u00bfC\u00f3mo hacer que mi producto, servicio o empresa arranque con una ventaja competitiva? Primeramente con un \u201cbuen\u201d nombre. Ese ser\u00e1 el comienzo de un buen posicionamiento en la mente de los potenciales consumidores.<\/strong> Por supuesto, del mismo modo se necesitar\u00e1 tener una estrategia que guie la marca hacia la mente de los consumidores.<\/p>\n

Si se tiene un nombre que no va a ning\u00fan lado, lo mejor ser\u00e1 cambiarlo \u2013o re-nombrarlo- lo mas antes posible. Marcas famosas como Nike o Exxon Corporation lo entendieron.( El nombre original de fundaci\u00f3n de Nike<\/strong> era Blue Ribbon Sports<\/em> y el antiguo nombre de Exxon<\/strong>\u00a0era Standard Oil of New Jersey<\/em>).<\/p>\n

El nombre es el activo m\u00e1s valioso que tiene una marca.<\/strong> Aceptemos el hecho que la gente no compra productos, compra marcas. \u00bfMarcas como Duracell, Tesla, Nescaf\u00e9 <\/strong>o Google<\/strong>, hubiesen llegando donde est\u00e1n, prescindiendo de sus nombres?. No lo sabemos, pero est\u00e1 claro que, sus nombres de marca, ayudaron much\u00edsimo en sus respectivos posicionamientos.<\/p>\n

M\u00e1s ejemplos de marcas que convirtieron sus nombres en sinonimo de categorias en Bolivia y el mundo<\/h3>\n

\u00bfTe acuerdas de Frigidaire<\/strong>? Si, antiguamente nuestros padres lo llamaban asi a los refrigeradores (se pronunciaba \u201cfrisider<\/em>\u201d). Esta marca norteamericana de refrigeradores fue de las primeras en llegar y conquistar el mercado boliviano.<\/p>\n

En tecnolog\u00eda uno de los nombres famosos que se convirtieron en sinomimo de su categoria fue sin duda, Walkman<\/strong>, el primer reproductor portatil (funcionaba con cassettes) de la japonesa Sony. Todo empezo a finales de los 70, cuando la musica inundaba los oidos de los j\u00f3venes en las calles.<\/p>\n

 <\/p>\n

PD: Basado en un \u00e1rticulo publicado originalmente en PuroMarketing.com, un medio online de referencia de marketing en espa\u00f1ol.\u00a0<\/em><\/p>\n

Escrito por<\/em> Keny Cordova<\/a> \/ Consultor & Brand Strategist<\/p>\n

_____<\/h6>\n

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Otra marca estadounidense que labraria su nombre en la mente de los bolivianos y a nivel mundial es Gillette<\/strong>, las maquinitas de afeitar desechables. Su nombre debe a su inventor e impulsor; King Camp Gillette<\/a>, que revoluciono la forma del aseo personal hasta entonces.<\/p>\n