Los Juegos Olímpicos de París 2024 representan una oportunidad única para que las marcas se posicionen a nivel global. En estas primeras olimpiadas post pandemia, y a 100 años de los Juegos Olímpicos de París 1924, Francia se ha impuesto el gran reto de organizar unas olimpiadas modernas, disruptivas e incluyentes. A continuación un breve pantallazo a los Juegos Olímpicos y el marketing.
Estrategias de marketing clave
Las marcas están implementando diversas estrategias para sacar el máximo provecho de la exposición global y atención mediática que rodean este evento:
Patrocinio y asociaciones con equipos y atletas
El patrocinio y las asociaciones con equipos y atletas durante los Juegos Olímpicos son estrategias claves que permiten a las marcas conectar con audiencias globales y aprovechar la visibilidad que ofrece este evento de gran envergadura. Decathlon, por ejemplo, equipará a 45.000 voluntarios y organizará eventos temáticos en sus 330 tiendas en Francia. Otro ejemplo es Nike que está realizando una gran inversión en marketing para los Juegos Olímpicos de París 2024, lanzando colecciones específicas de uniformes y campañas publicitarias que destacan la dedicación y el esfuerzo de los atletas. Su enfoque está en posicionarse como líder en el mercado de ropa deportiva de alto rendimiento
Marketing de contenido inspirado en los Juegos Olímpicos:
Creando contenido relevante y memorable para conectar con la audiencia. Por ejemplo construir narrativas olímpicas como perfiles de grandes atletas, destacando su perseverancia y sus logros. Un ejemplo es Coca-Cola, como patrocinador oficial, ha desarrollado campañas que celebran la unidad y la alegría que el deporte trae a las personas. Su estrategia incluye el uso de historias de atletas para conectar emocionalmente con los consumidores y reforzar su imagen de marca positiva.
Coherencia de marca:
Ayuda a construir una identidad sólida y reconocible. Durante los Juegos Olímpicos, donde la competencia es intensa y la atención mediática es alta, las marcas deben asegurarse de que su mensaje, valores y estética visual sean consistentes en todas las plataformas y puntos de contacto. Esto incluye publicidad, redes sociales, eventos y merchandising. Un ejemplo es Adidas, que están utilizando sus plataformas para contar historias de atletas que se alinean con sus valores de marca, destacando la dedicación y el trabajo en equipo.
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Marcas líderes en París 2024
Marcas como Coca-Cola, Toyota y Visa son algunos de los patrocinadores oficiales a nivel mundial. Gigantes del equipamiento deportivo como Nike, Adidas y Puma proveen el material técnico a las delegaciones que patrocinan .Incluso el lujo se hace presente, con LVMH diseñando los trajes formales de la delegación francesa y las medallas olímpicas. Marcas francesas icónicas como Le Coq Sportif, Louis Vuitton, Air France y Carrefour también tienen presencia en estos Juegos.
Oportunidades para el marketing digital
Los Juegos Olímpicos ofrecen un entorno ideal para el marketing digital contextual, permitiendo a las marcas conectar anuncios relevantes con el contenido que el público está consumiendo. Con una audiencia global comprometida y una migración significativa hacia plataformas digitales, los anunciantes tienen la oportunidad de personalizar sus campañas como nunca antes. El marketing en tiempo real será clave para aprovechar cada momento de estos Juegos.
La marca París 2024
La marca de los Juegos Olímpicos de París 2024, diseñada por la consultora de branding francesa Royalties, se caracteriza por una identidad visual vibrante y significativa que refleja tanto la rica cultura francesa como los valores olímpicos. A continuación detallamos los puntos más destacados de esta marca.
Elementos clave de la marca
Logotipo
El logotipo de París 2024 combina tres símbolos icónicos:
Medalla de Oro: Representa el logro máximo en los Juegos Olímpicos.
Llama Olímpica: Simboliza la energía y el espíritu de la competencia.
Marianne: La figura que representa a la República Francesa, simbolizando libertad, igualdad y fraternidad. Este diseño es significativo ya que por primera vez, el logotipo será el mismo para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos, lo que subraya la inclusión y la unidad.
Identidad Visual
La identidad visual de París 2024 se inspira en el movimiento Art Deco y busca fusionar modernidad con la herencia cultural de Francia. Utiliza una paleta de colores que incluye tonos pastel de verde, púrpura, azul y rojo, todos conectados por el blanco, el oro y el rosa. Esta elección de colores transmite una sensación de alegría y optimismo, celebrando el espíritu de los Juegos.
Pictogramas
Los pictogramas de París 2024, denominados «blazons», son representaciones gráficas que simbolizan cada deporte. A diferencia de los pictogramas de ediciones anteriores, estos no incluyen figuras humanas, lo que los hace más inclusivos. Cada pictograma está compuesto por elementos gráficos que representan el deporte, el terreno y un eje de simetría, lo que permite una interpretación clara y accesible[4][5].
Las Mascotas de Paris 2024
Los «Phryges», las mascotas oficiales de los Juegos, son personajes divertidos inspirados en el gorro frigio, un símbolo de libertad. Estos personajes están diseñados para motivar a los franceses a participar activamente en actividades deportivas hasta la llegada de los Juegos
Las mejores campañas publicitarias de los Juegos Olímpicos
Se espera que los Juegos Olímpicos de París 2024 superen las cifras de miles de millones en audiencia (en Tokio 2020, fueron 3.000 millones de personas en todo el mundo). Con estos números en mente, no es sorprendente que las marcas estén preparando sus campañas publicitarias más impactantes para maximizar su visibilidad. Desde los principales patrocinadores hasta las cadenas de televisión que transmitirán los Juegos, todos están en la carrera por destacar.
Aquí una selecciòn los mejores anuncios para los Juegos Olímpicos de París 2024.
Nike: «Winning isn’t for everyone»
Nike lanzó esta campaña publicitaria titulada «Winning Isn’t for Everyone» (Ganar no es para todos) que se enfoca en celebrar el esfuerzo y la perseverancia de los atletas, independientemente de los resultados. Con la presencia de estrellas deportivas como Kobe Bryant, LeBron James, Kylian Mbappé, Serena Williams, Sha’Carri Richardson, n, Cristiano Ronaldo, Victor Wembanyama y muchos otros.
Omega: “Paris 2024 Olympic and Paralympic Games”
Omega, renombrada por su precisión en la medición del tiempo, ha lanzado un anuncio que destaca tanto a los atletas como a la icónica ciudad de París.
El spot muestra a deportistas compitiendo en lugares emblemáticos como el Arco del Triunfo y la Basílica del Sacré-Cœur, combinando imágenes deportivas con una oda visual a París. La campaña ya ha acumulado millones de visualizaciones, demostrando el poder de una narrativa visual fuerte y emocional.
Coca-Cola: «It’s Magic When the World Comes Together»
Coca-Cola ha lanzado una campaña que celebra el poder del deporte para unir a las personas y celebrar sus diferencias. En su anuncio, titulado «It’s Magic When the World Comes Together«, la campeona olímpica de natación estilo braza Tatjana Schoenmaker es la protagonista. El spot presenta a las nadadoras Lilly King, Kaylene Corbett y Annie Lazor fundiéndose en un abrazo, rememorando el emotivo momento vivido en Tokio 2020 cuando abrazaron a Schoenmaker tras su victoria.
Adidas: «You Got This
La marca de moda deportiva Adidas ha lanzado una campaña publicitaria utilizando su lema «You Got This». En esta campaña, la compañía destaca la importancia de tener confianza en uno mismo, mostrando cómo los atletas en la cima de sus carreras canalizan esa confianza para inspirar y alentar a la próxima generación de deportistas a seguir su ejemplo.
BBC: «Welcome to the city of love»
Esta es la promoción de la BBC para los Juegos Olímpicos de París 2024. Realizado por Nexus Studios y dirigido por el franco-británico FX Goby, este spot combina amor y deporte al ritmo de la canción «Hymne à l’amour» de Édith Piaf, con la voz en off del francés Pierre Maubouché.
En definitiva, los Juegos Olímpicos de París 2024 representan un escaparate global para que las marcas muestren su innovación, estilo y compromiso con el deporte y más importante aùn, afianzar su posicionamiento. El marketing juega un papel fundamental en este evento, permitiendo a las marcas conectar con una audiencia de miles de millones de espectadores y dejar una huella memorable.
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